紅果短劇的會員體系低調完成一次升級影視。近日，有網友注意到紅果app上有些內容需要VIP付費才可以解鎖觀看。“版權原因，僅VIP可看完整版”。
這並非短劇影視，而是一部電影，已標註“VIP”標識：
不過，短劇仍舊是廣告解鎖，VIP可以享受無廣特權影視。紅果此番對短劇、電影雙軌道運營，折射出該平臺變現策略。短劇負責引流，影視內容負責變現。短劇本身製作成本低，成本可控，自制、定製、保底短劇居多，僅憑廣告解鎖即可回本。而VIP權益可以提升觀看體驗，並不影響免費觀看全集。這種短劇免費策略，是一項有力的競爭力。反觀電影版權費用極高，一部電影生命週期長，成本很難靠廣告回本，只有設定VIP才可以回本。新腕兒最近報道過幾家上市公司財報，包括掌閱、芒果，為什麼短劇與其主營業務的組合，反而拖累了其本身的業務，沒有起到雪中送碳的作用？ 因為於紅果而言，影視類內容在平臺上出現，是錦上添花。電影只是補充，短劇才是主業，前者不負責貢獻使用者和觀看時長，僅用於過濾免費使用者，提高ARPU。反觀其他平臺，其以短劇引流，主打免費模式，被吸引到平臺的使用者們免費看短劇，就已經完成娛樂需求。而免費模式下，原本付費使用者們發現可以免費看短劇，VIP權益似乎沒那麼重要，則不會繼續付費，最終導致ARPU下降。 不過，以免費起家的紅果想要走付費模式，沒那麼容易，可能會導致使用者們離開平臺。而這種會員+廣告+付費點播模式，將越來越像愛優騰。在現階段，紅果帶頭揭竿而起“去免費化”後，其它平臺將陸續跟進，整個短劇市場將從免費走向“免費+精品付費”雙軌道運營，免費短劇時代將正式結束。（轉載自新腕兒）
